Pomysł zaczął się od jednego prostego kształtu: nadgryzionej marchewki, której nać czyta się jak królicze uszy. Mówi jednocześnie „hungry” i „bunny”, bez ani jednego słowa. Zaokrąglone, odręczne liternictwo kontynuuje tę historię. Litera „g” zamienia się w małego królika i działa też jako samodzielny monogram. Paleta kolorów pochodzi z natury: miękkie zielenie, ciepła marchewkowa żółć, pastelowy róż i kremowe biele, dzięki czemu marka jest świeża, ciepła i kojarzy się z wsią. Moodboardy ze współczesnymi i dawnymi ilustracjami pomogły ustawić ton: uroczy, ale nie infantylny.